11/07種籽設計

上完今天的課讓我獲益良多，講者淦克萍老師是一位對生命充滿熱誠的人，可以從她的談話中感受到她對生活、對設計的熱愛。這堂課不但分享了設計上的實務也分享老師的人生觀。


「種籽」─ 美好意念的傳播

說故事  
設計要有內涵才能感動人心。而文字的表達是我認為自己很欠缺的，種籽設計的用詞字淺意深，很容易讓人得到共鳴。

對土地的認同  
我們是台灣人，為這塊土地上的人做設計，發自內心的認同才能同樣感動這塊土地上的人。 

  

感性的設計  
「沒有情感成不了高手，我的時間只給溫暖心愛的人。」這是老師上課分享的一段話，種籽設計的作品都以手繪風格呈現，充滿手感所以貼近人心。傳遞出觸感、溫度和獨一無二的感覺，是可以感動人心的設計方式。

  

「越來越多跡象顯示，產品是否能觸動人心，就在於是否能提出一種生活的主張，加深人門對生命的體驗。產品要從生活出發，帶著設計師的用心，傳達出一種溫暖、幸福、歸屬的感覺，讓人驚喜而愛不釋手。」〈截自手感經濟〉

10/31公關活動

公關活動的最先要了解主要的目的是什麼,其實就如同所有的設計最先需要瞭解了他的背景之後做規劃，老師舉例「2010北京金融街」、「葉問2策劃營銷」兩個案子讓我了解一個公關企劃，小至活動Logo，大到煙火花的樣式，其中包含層面很廣，所以我們的思考層面必須要全面且深入。

企劃案規劃必須和業主討論、修正，然後多方面的蒐集相關資訊和時事，才能符合業主期待和社會的趨勢。
活動企劃可以名人參予活動，增加新聞娛樂媒體的興趣，也可以找尋贊助的廠商跟合作媒體，不只可以互助做宣傳還可以拓展人脈。




上課範例：2010精采北京，精采金融街

1.北京金融街
地處北京西城區被稱作“中國華爾街”，繁華的北京金融街結合了經濟、文化和環境上的優勢，是具有財富、權力、時尚、高消費的象徵。是工作與生活的示範區，具有中國涵養是藝術的金融重鎮。
2.活動企劃
整體活動規劃的四個方向─人文、科技、綠色、和諧，並以花卉為主題。

我的關鍵字

設計簡單的定位就是「有目的的創作」，但更多的設計在於「解決問題」,我認為的設計是除了要解決問題之外，更能提升生活美感，現代人其實生活方便，設計已解決以前許多生活上的問題，所以我覺得現在的設計更應該要具備「溫暖人心」條件。

關鍵字Packing design、Sensory design、Healing Design

1.包裝設計─包裝除了必須保護商品，更可以為商品帶來更多價值。像是有趣、多功能的包裝設計，不會使用一次就被丟棄，還可以留下來收藏或作為其他用途，光是這點就可以比起同類商品吸引消費者目光。還有包裝不只是色彩視覺上的感受，如果能加入觸覺或是嗅覺(五感包裝)更可以豐富消費者感官。

(畢業製作所做的香品包裝，除了有結合嗅覺可以從包裝盒上聞到香味，在觸覺上也選用紋路較大的水彩紙來表現手工香的手感，包裝上也結合流蘇吊飾，讓包裝盒一物多用。)

2.五感設計─現今消費者其實在食衣住行各方面基本的需求都已經滿足，所以「需要」的物品已經愈來愈少了。但是如果能夠進一步滿足消費者的五感，這樣他們「想要」的東西還很多。專家研究發現，五感之中，感官感受最深的，分別是視覺(37％）、嗅覺(23％），其次是聽覺(20％）、味覺(15％），最後是觸覺，而且人類的五官系統彼此之間還有交互作用互相影響。所以我覺得強調「五感」能讓設計更有吸引力。像是皮克斯動畫〈玩具總動員三〉裡面的熊暴哥是一隻桃紅毛皮的玩具熊，雖然在電影裡是反派角色但是他擁有毛绒绒的身體還有草莓的香味，還是讓很多觀眾喜愛，最後還開發成真實的玩具，主打的就是他真的有草莓香味。

3.療癒商品─在理性消費轉換為情緒消費的時代下，消費行為隨之改變，且消費者於購買商品時不再僅偏重產品的實用性，而是注重商品的精緻性及情感需求，因此，發展出了療癒系商品。療傷系商品，是近年來日本社會環境迅速變遷、高壓力生活模式下所生產出的產物，消費者可藉由療癒系商品之附加功能以達到情感需求及撫慰身心的滿足感。療癒和五感設計也是相關聯的，什麼樣的顏色、觸感能夠撫慰人心，可以運用在設計上，設計出讓人感覺舒服、清爽或是會心一笑的平面設計或包裝。

10/03網站企劃與執行

對於網頁設計，我很想接觸但是又有點害怕，看到那些語法真的讓我很無法，今天上課能了解許多網頁設計的細節，更讓我知道網頁設計真的不只是平面漂漂亮亮就可以，背後的程式語法還是要有一些底子。


一、了解業主目的
跟所有的設計個案一樣，了解業主的想法和目的都是首要任務。有些業主為了增加營業額、有些為了增加知名度、更有目的在於服務消費者。


二、分析業主需求
1.營運狀況─了解業主目前的經營狀況，事業版圖。
2.遇到的問題─現有的網站問題。
3.網站建置的目標─經營網站所想要達成的目的。
4.行銷經歷
5.對合作廠商的過往經驗、信任感、授權度
6.設計偏好─喜歡的設計風格。
7.參考或者喜歡的網站
8.預算─願意花多少經費於此專案上。
9.上線時間
10.決策者是誰─搞清楚最後的決策者，案子才不會到最後還要改。
11.決策者的執行意願和強度
12.可調派的人手─之後維護網站的人。

三、了解業主需求
1.聆聽需求，不衝動建議
2.研究業主領域、市場、做好資料收集。
3.放鬆心情，討論市場現狀。
4.針對問題作得體的建議，不亂承諾。
5.現場分析問題和建議，獲得認同和信任。
6.建議要有可行性，考量雙情形。

以上六點並不侷限於網頁設計，也適用於其他種類的設計個案。


四、關於版面設計
1.遵守CIS
2.導入WVI
3.提供多組版型

因為對於網頁製作很陌生，今天第一次看到和廠商提搞需要的線稿是不能有彩色的黑白搞，版面配置需清晰達到訴求，而人的短期記憶只有五到七個項目，還有現在台灣網站流行簡潔乾淨的版面，用照片表達情感訴求，這都是今天學到的新東西。

分享

和Lativ同屬性的台灣成衣網站pazzo也是同樣以簡潔風格和大張圖片清楚的抓住消費者目光。

9/26文創商品

一.了解消費者心理需求

蕭老師上課提供的表格，了解消費者需求是我們做設計之前的首要功課。由下而上，最下層是我們生活的基本需求，然後滿足基本需求之後，需要一些東西提升我們的生活品味，不必須但可以為生活帶來更豐富的色彩，然後還需要一些像是名牌商品之類的來突顯自己的身分地位，最後最高層的需求就可能是一些精緻訂製品之類的東西。

二.設計定位

核心能力→核心價值→商業模式→後續發展


三.E=MC2

創意能量=資金/源+市場機會x企圖心

四.品牌的基石→人脈、錢脈、通路脈、價值脈


五.產品開發的企劃流程
  1.開發主題→商品的故事，故事的主軸是重點，需可以打動人心。
  2.開發項目→什麼樣的產品，有什麼功能。
  3.開發內容→商品的材質。
  4.開發設計→商品的設計與製作。
  5.開發預算→成本的控管。
  6.開發通路→行銷的模式，該怎麼賣。
  7.廣宣主軸→品牌要給消費者什麼感受。
  8.廣告預算→媒體計畫。
  9.售後服務→後續的售後服務，可以強化消費者對品牌的認同感。
10.商品檢驗→商品材質是否符合安全規範。
11.商品標間→規格產地。
12.商品分類→品項分類。
13.商品售價→價格分類。
14.商品編號→pos系統，方便商品控管。
15.商品包裝→商品給人的視覺感受，好的包裝可以為產品加分。
16.商品展示→賣場的陳列。
17.商品運送→運送的模式。

18.商品保險→運送、販售時的商品風險規劃。

六.根據客戶需求擬定產品企劃

1.自我專長的分析─分析自我的專長，如何做出讓客戶滿意的設計。

2.獲得商業情報─從各方面獲取相關產品的情報，更利於瞭解現在要設計的產品。

3.客戶的需求─了解客戶想要什麼。

4.關心消費者的需求─瞭解客戶的客戶，設身處地的從消費者觀點出發。

5.尋找差異化─在相同競爭市場中找出差異化。

七.範例─小熊維尼

由故事發展到繪本的小熊維尼，有打動人心的故事，進而被迪士尼公司買下版權，發展成為動畫和更多周邊產品。

小熊維尼是專位3~6兒童設立的品牌，藉由維尼和他的朋友們純真和獨特的個性，發展出溫馨並且友誼長存的概念。

商品項目也以兒童喜歡的玩偶、服飾、生活用品為主。

9/19包裝設計與品牌經營

這次上課獲益良多，雖然上課前比較期待有關於包裝設計的經驗分享，可是許秀如老師分享的品牌經營的經驗則是更深更廣的設計層面。

品牌的經營

ㄧ個品牌要有自己的品牌故事，有了故事就有了自己的文化，故事可以引發消費者的好奇心、吸引消費者。

1.核心原則─品牌傳達給消費者的承諾
   塑造屬於品牌自己的核心價值，品牌有堅持有獨特性，便可以從市場中突顯出來。例如在平價服飾中異軍突起的UNIQLO，有著獨特的經營理念，那就是“生產和銷售適合所有人穿著的衣服”認為個性不在於服裝，而在於穿服裝的人。

2.企業標語
   由核心原則衍生出企業標語，可以快速的讓消費者記憶起品牌。例如:金頂電池耐力更久。   馬上就可以讓我們想到那隻在跑步的粉紅兔子，和好像永遠都用不完的電池電力。

3.象徵意義─品牌的性質和價值讓消費者產生共鳴
   品牌形象可以給消費者附加的價值意義。例如:巧克力的品牌眾多，GODIVA給人質感、高貴典雅的映象；M&M'S給人年輕活力、歡樂的映象。

4.釐清目標對象─了解消費者立場
   知道自己的產品將賣給誰、是在為什麼樣的消費者做設計是很重要的。

5.消費者與企業的互動

   像是許老師上課舉的例子，在嬰兒服的吊牌上加入設計師的簽名，讓消費者購買商品時有專屬設計的感覺。還有一個很好的例子是The Body Shop，消費者購買後可以拿使用完的空瓶到專櫃回收，有一到五塊的回收金可以拿，符合品牌精神''天然、環保''之外也讓消費者有參與感。

一個好的商品除了有好品質吸引消費者購買，加強包裝和品牌行銷更可以讓他在市場上站穩腳步永續經營。就像台灣的農業，農產品以往都是給人比較低價而且不精緻的印象，但這幾年可以在農會超市看到很多產品不只換上漂亮的包裝，也有了自己的品牌，例如:米的包裝方式改變就可以大大提升他的價值。

左邊是原本大家家裡都可以看到的米包裝，右邊是現在很流行的囍米禮盒。這幾年結婚送喜餅的習俗已經有新的突破，送米成為流行，米可以包裝的現代優雅，鎖定的消費族群是願意為一生一次的婚禮花錢的新人們，正所謂:呷好米嫁好尪，將商品注入情感，收禮者也可以感受到新人幸福的喜悅。所以改變包裝方式，在眾多相同商品中讓視覺做出差異化，鎖定不同的消費市場，可以讓商品跳脫出來，現在囍米禮盒眾多，但也許經過幾年的品牌經營大家就會鎖定某特定品牌的禮盒選購。

而課堂上提到的─幸福一週間系列禮盒
也是非常貼近人心的包裝設計，符合小家庭時代的米包裝需求，也加入健康元素分類包裝，讓一個禮拜每天都可以吃到不同的米飯。包裝外觀也跳脫以往農產品的傳統風格，注入清新色彩，簡單俐落的文字結合開窗，讓產品一目暸然。精緻的包裝提高的產品價值，讓米成為送禮的新選擇。

現代人生活方便，並且快速吸收新的資訊，許多商品在市場很難在保有獨特性，為商品注入情感 ，有感情、文化涵養的品牌形象的確是很容易收買人心的。