9/26文創商品

一.了解消費者心理需求

蕭老師上課提供的表格，了解消費者需求是我們做設計之前的首要功課。由下而上，最下層是我們生活的基本需求，然後滿足基本需求之後，需要一些東西提升我們的生活品味，不必須但可以為生活帶來更豐富的色彩，然後還需要一些像是名牌商品之類的來突顯自己的身分地位，最後最高層的需求就可能是一些精緻訂製品之類的東西。

二.設計定位

核心能力→核心價值→商業模式→後續發展


三.E=MC2

創意能量=資金/源+市場機會x企圖心

四.品牌的基石→人脈、錢脈、通路脈、價值脈


五.產品開發的企劃流程
  1.開發主題→商品的故事，故事的主軸是重點，需可以打動人心。
  2.開發項目→什麼樣的產品，有什麼功能。
  3.開發內容→商品的材質。
  4.開發設計→商品的設計與製作。
  5.開發預算→成本的控管。
  6.開發通路→行銷的模式，該怎麼賣。
  7.廣宣主軸→品牌要給消費者什麼感受。
  8.廣告預算→媒體計畫。
  9.售後服務→後續的售後服務，可以強化消費者對品牌的認同感。
10.商品檢驗→商品材質是否符合安全規範。
11.商品標間→規格產地。
12.商品分類→品項分類。
13.商品售價→價格分類。
14.商品編號→pos系統，方便商品控管。
15.商品包裝→商品給人的視覺感受，好的包裝可以為產品加分。
16.商品展示→賣場的陳列。
17.商品運送→運送的模式。

18.商品保險→運送、販售時的商品風險規劃。

六.根據客戶需求擬定產品企劃

1.自我專長的分析─分析自我的專長，如何做出讓客戶滿意的設計。

2.獲得商業情報─從各方面獲取相關產品的情報，更利於瞭解現在要設計的產品。

3.客戶的需求─了解客戶想要什麼。

4.關心消費者的需求─瞭解客戶的客戶，設身處地的從消費者觀點出發。

5.尋找差異化─在相同競爭市場中找出差異化。

七.範例─小熊維尼

由故事發展到繪本的小熊維尼，有打動人心的故事，進而被迪士尼公司買下版權，發展成為動畫和更多周邊產品。

小熊維尼是專位3~6兒童設立的品牌，藉由維尼和他的朋友們純真和獨特的個性，發展出溫馨並且友誼長存的概念。

商品項目也以兒童喜歡的玩偶、服飾、生活用品為主。